在数字经济快速发展的时代背景下，企业营销不断面临新的挑战与机遇。作为年度行业重要会议之一，由中国国际商贸经济管理会主办的“数字经济与智慧营销技术创新峰会”于4月26日至27日在北京国家会议中心圆满举行。本次峰会汇聚了来自政府部门、研究机构、科技企业及创新型组织的多位专家学者，共同探讨数字经济背景下智慧营销的创新路径与未来趋势。

大会现场气氛热烈，来自全国各地的行业代表齐聚一堂，围绕数字化增长、智能技术应用、营销系统升级等议题展开深入交流。与会嘉宾普遍认为，随着人工智能、大数据与数字基础设施的加速成熟，营销行业正迎来技术重构的关键阶段，企业必须在理念、组织与技术层面实现整体升级，方能在激烈竞争中保持增长动力。

（会议现场）

会议期间，多位专家带来了前瞻性的主题演讲。清华大学经济管理学院教授陈宇宁在演讲中指出，数字经济的发展正在从“规模扩张”迈向“质量提升”，企业在竞争中比拼的不再是单纯的营销投入，而是整体数据能力与组织协同能力。“要以技术为轴心重构增长逻辑，让数据真正成为驱动决策的核心资产。”陈宇宁强调。

百度智能云营销科学事业部首席科学家刘慧敏则从技术角度分析了智能营销的发展趋势。她认为，AI技术正在营销场景中展现前所未有的价值，尤其是在用户洞察、自动化优化、内容生成等方面，能显著提升企业的效率与精准度。“未来的营销体系必定是AI深度加持的营销体系，而非人工策略的简单升级。”刘慧敏表示。

来自京东零售用户增长中心的总监孙凯分享了企业在用户全链路运营上的实践经验。他指出，用户触点正在变得碎片化且难以捕捉，企业必须构建覆盖多场景的精细化增长机制。“增长不是一蹴而就，而是建立在持续数据验证和技术落地基础上的长期工程。”孙凯说道。

在企业实践方面，腾讯企业微信技术负责人赵炜则重点介绍了企业在打造数据协同体系与增长系统架构方面的经验。他表示，在没有稳定底层系统能力支撑的情况下，营销创新将难以持续，“营销真正的创新不是单点突破，而是系统化能力的整体跃迁。

作为本次峰会受邀专家之一，中国国际商贸经济管理会高级研究员伍玲女士在会上分享了智慧营销技术的应用实践，并结合多个技术落地案例，展示了智能数据分析、用户行为预测及自动化运营工具在实际商业场景中所取得的成果。她认为，行业正在从经验驱动走向技术驱动，未来的营销体系将更加依赖于数据模型的精确性与系统能力的成熟度。

除了主题演讲，本次峰会还设置了圆桌论坛、技术案例展示、成果发布会等多个环节。多位嘉宾在论坛上就数字化趋势下的行业增长路径展开热烈讨论，一致认为企业在转型过程中应更重视长期数字能力的构建，避免过度依赖单一渠道或短期策略。同时，优秀数字化营销案例评选环节的举行，为行业提供了极具参考价值的实践样本，进一步推动企业间的经验共享。

大会最后，由中国国际商贸经济管理会发布了智慧营销年度趋势观察报告，对行业创新方向、技术演进趋势及未来商业模式进行了系统性解读，为企业制定战略规划提供了重要参考。

本次峰会的成功举办，不仅为行业在数字经济背景下探索营销增长新路径提供了交流平台，也进一步推动了智慧营销在更多产业场景中的深入应用。随着数字技术持续演进，智慧营销必将成为推动企业实现高质量增长的重要力量。